Updating si basa sul concetto di "aggiornamento", ossia punto sullo "stato dell’arte", come chiave su cui impostare un progetto di promozione e marketing. Updating offre ai suoi clienti occasioni di aggiornamento su un tema, un mercato, un settore merceologico, che possono essere utilizzati come veicolo di promozione e marketing delle attività, della mission o dei prodotti/servizi del cliente.